国家市场监管总局原正厅级巡视员、中国化妆品产学研协同创新平台理事长徐晓东致辞

会议上，国家市场监管总局原正厅级巡视员、中国化妆品产学研协同创新平台理事长徐晓东进行了致辞。以下为根据大会现场演讲内容，进行整理。

徐理事长表示，非常高兴受邀参加中国美妆工程师技术论坛。这是美妆行业一个重要的技术论坛，一次重要的学术会议，也将是一场高水平的培训。在此首先祝贺论坛的成功举办，并借此谈三个观点，供大家参考。

一、文化是美妆的灵魂。美妆既是技术的更是文化的，在推进中国美妆行业高质量发展的过程中，必须把中华优秀文化融汇于技术创新之中。凡树有根，方能生发；凡水有源，方能奔涌。习近平总书记指出：我们的社会主义为什么不一样，为什么能够生机勃勃充满活力，关键就在于中国特色。中国特色的关键就在于两个结合：即马克思主义基本原理与中国实际相结合、与中国优秀传统文化相结合。中国美妆业的发展道路不仅是从技术进步中走出来的，也是从五千多年中华文明中走出来的。中国的古人就非常注重外貌和美的表达，并通过美妆来实现，美妆的色彩选择不仅代表了个人的审美和偏好，还承载着丰富的符号意义。作为美妆行业的技术精英，必须深入了解中国的传统文化，才有能力进行文化创新；只有创新文化，才能成为时尚；只有具备时尚元素，才能创造流行；只有足够流行，才能走进千家万户。国产美妆的中国特色从何而来？就是从中国优秀的传统文化中来！从中国古代传说、历史典故中的形象、色彩、图案到审美理念；从中国传统工艺和技术，到国之瑰宝中医药；从浩如烟海的诗词歌赋到传统节日，无不为我们创新美妆技术和品牌提供了深厚的文化底蕴和灵感。只要我们把中国优秀传统文化融汇于现代科技之中，中国美妆的发展道路就会越走越宽广。

二、标准是美妆的基石。要推进美妆行业的高质量发展，必须夯实标准这块基石，用标准引领美妆行业的创新和健康发展。习近平总书记在党的二十大报告中提出了“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”的重大判断，并强调“要坚持以推动高质量发展为主题”推进中国式现代化。美妆行业的高质量发展对于我国经济的高质量发展意义重大，而美妆行业高质量发展的关键是创新。美妆行业的创新包括技术创新、服务创新、业态创新等诸多方面，而标准创新是美妆行业创新和高质量发展的一个重要环节。标准化作为国家治理体系和治理能力现代化建设的基础性工程，一直都受到党和国家的高度重视。中共中央、国务院印发的《国家标准化发展纲要》提出，新时代推动高质量发展、全面建设社会主义现代化国家，迫切需要加强标准化工作。经过多年努力，我国美妆行业的国家标准和技术规范逐步建立。但是，随着新技术、新产品、新业态的不断出现，特别是国际化妆品市场竞争的加剧，急需行业标准的加快创新。行业标准是对于没有国家标准而又需要在某个行业范围内统一的技术要求所制定的标准，行业标准在相应的国家标准实施后即行废止。制定行业标准有利于企业规范运营和行业发展，也为国家标准的制定奠定基础。特别是在国际竞争中标准的作用尤为重要，谁掌握了标准的制定权，谁的技术转化为标准，谁就掌握了市场的主动权。从这个角度说，美妆不仅是技术的更是标准的。因此，建议我们美妆行业的专家、学者和技术人员，在技术应用、技术研发、技术创新的过程中，必须同时考虑标准的要求和标准的创新，并积极参与到美妆标准的研制中来。

三、知识产权是美妆行业创新发展的动力之源。“知识产权是人类智力劳动成果的重要权利，也是社会财富的重要来源，需要全社会共同保护，保护知识产权就是保护创新”，这是大家耳熟能详的央视的公益广告词。50个字的广告词不仅概括了知识产权的概念、意义，更提出了全社会共同保护知识产权的重要任务。很多国人对国外化妆品品牌占据国内市场心有不甘，但是在选择化妆品时又往往选择国外的知名品牌。这看上去的矛盾现象其实渗透着一个本质的原因就是品牌的竞争力。那么如何提高国妆品牌的竞争力呢？提出以下三点建议：一是，美妆行业要进一步提高知识产权意识。就像保护眼睛保护孩子一样保护本企业的知识产权，时刻关注自己的知识产权运用情况，适时运用法律武器维护自己所属的知识产权，包括商标专用权和专利权。同时，要在行业内树立尊重知识产权的风尚，也就是要尊重他人的知识产权，要把尊重知识产权作为企业文化深入骨髓，作为企业绝不去仿冒他人的产品，作为消费者坚决不去购买仿冒的商品。二是，美妆生产经营者要有正确的品牌意识。品牌培育要提早谋划，不是设立了企业再去谋划品牌，而是谋划好了品牌才去设立企业，无论是产品品牌还是服务品牌、无论是自己创立品牌还是销售已有的品牌皆是如此。品牌更要苦心经营。一个产品或服务要想成为品牌，不是注册了商标、完成了品牌标志和品牌设计就可以了，这只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌的个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的工作。这样，消费者对品牌的认识才会从形式到内容，从感性到理性、从浅层到深入，形成忠诚的客户群。三是，美妆生产经营者要进一步增强信用意识。信用意识从品牌的角度说，就是要赋予企业以及该企业的商品或服务的可信度。对于一个企业来说就是如何让交易相对方和广大消费者相信企业；对于行业来说就是要让国人信赖我们的民族品牌。从政府监管的角度说，化妆品也是有关部门重点领域信用监管的内容，违规和失信都是不可触碰的红线。

中国的美妆行业迎来了快速高质量发展的新的机遇期，让我们共同努力，来拥抱中国美妆行业的灿烂春天。